Место силы для профессионалов

Несколько лет я работала в нашем Посольстве в Индии в Дели, где неожиданным образом получила возможность пройти программу одного из британских университетов, ориентированную на развитие управленческих компетенций. Эта образовательная база оказалась крайне полезной в моей профессиональной деятельности в рекламе. Например, поиск точек роста для развития бизнеса или налаживание внутренних бизнес-процессов.

В сфере рекламы я работаю с 1994 года. Мой профессиональный путь начался в одной из частных компаний на директорской должности (продажи и реклама), затем в издательских домах, где я занималась организацией продаж рекламных ресурсов печатных изданий и, что особенно было интересно, в цифровых медиа.

С опытом пришло понимание, что же такое реклама! Я не открою Америки, хотя корни рекламы, как рекламы, растут именно из этой страны , но поверьте маркетинг – это не наше все, если рядом не живет психология, социология, экономика и политика. Сочетание всех этих компонентов позволяет глубже проникнуть в суть потребительского поведения и создавать эффективные рекламные стратегии.

Идея проекта появилась, когда я пришла работать в OMD OM Group в 2014 году. Было решено проводить собрания клуба для обмена знаниями и опытом, поддерживать дружеские связи и выстраивать новые партнерские связи для профессионалов бизнеса. Название «Узкий круг» для бизнес-клуба появилось случайно. Ольга Барская, Вице-президент OMD OM Group спросила меня: «Это будет такой узкий круг?». Я планировала, что для создания такой атмосферы в клуб будет приходить в среднем 25 человек. Получался такой, узкий круг людей.

С деятельностью бизнес-клубов на тот момент я уже была хорошо знакома, они набирали популярность и у нас и в мире. Я сама почти 10 лет была членом Американского бизнес-клуба Ротари. В нем собирались представители различных отраслей и обсуждались актуальные вопросы бизнеса тех лет.

Первое собрание «Узкого круга» открыл Раф Шакиров. Я думаю, Раф не нуждается в представлении. Погуглите, если что. Планы по развитию клуба были подготовлены на ближайшие три года. Сначала были темы, связанные с продажами и маркетингом, потом экспертиза постепенно наращивалась и мы уже давно перешли на прикладные решения от наших спикеров. Все эти годы ежегодную программу для клуба я пишу сама. В программе учитываются анализ бизнеса, экономики и геополитики. А спикерами клуба стали практикующие маркетологи, руководители и топ-менеджеры различных компаний и агентств, коучи и бизнес-тренеры.

Я считаю, что маркетинг эволюционирует так же, как и человек когда-то на заре нашей цивилизации. Возможно, это слишком смело с моей стороны, эволюция суть развития, начиная с Homo sapiens. Почему же маркетинг должен быть исключением. Мы живем сейчас с вами в очень интересное время, когда потребности человека меняются очень быстро и его когнитивные процессы ускоряются. Современный маркетинг становится всё более технологичным, активно внедряется искусственный интеллект и машинное обучение. Кроме этого, трансформируется психология принятия решений и оценка рисков. Маркетинг сосредоточен на том, чтобы глубже понять, как люди делают выбор, что их мотивирует и какие социальные, эмоциональные и культурные факторы влияют на их решения. Чтобы адаптироваться к изменениям, важно находиться в профессиональной среде, совершенствовать свои знания и изучать новые подходы и практики.

К нам в бизнес-клуб люди ходят уже много лет, мы находим общий язык и наши взгляды в профессии совпадают. При этом у каждого в профессии свои задачи, которые нужно решать. У нас особая атмосфера, она, можно сказать, по-семейному теплая. Многие нашли в клубе не только партнеров и коллег по отрасли, но и друзей. А многие наши друзья предлагают для клуба новые инициативы, новые темы и идеи для выступлений. У нас обсуждают как успехи, так и вызовы, получая обратную связь от людей с похожим опытом.

Много лет я интересуюсь историей, она дает понимание контекста и эмоциональную связь с прошлым. И я люблю детективы! У меня дома собралась большая коллекция книг на английском, которые я периодически перечитываю. Особое отношение у меня сложилась к детективам Агаты Кристи. У нее уникальный стиль письма и книги читаются очень легко. Много лет назад один знакомый спросил у моего мужа, где я так хорошо выучила английский язык. На что он ответил: «У Агаты Кристи». И ведь это действительно так.

Мне симпатично современное поколение. Они самостоятельные, быстро учатся новому и глубоко в него погружаются, легко осваивают современные инструменты и знают, как эффективно работать в условиях цифровой экономики. Ребята, которые учились в вузах в 90-х годах, несут с собой крепкую школьную базу знаний. У них не было мобильных телефонов и они больше читали бумажные книги. Этот фундамент позволил им стать гибкими и адаптивными. Из них сформировались хорошие профессиональные менеджеры с чувством ответственности и возможности поддержки внутри команды.

Поколение помладше, сегодняшние 20-летние – дети интернета, который сформировал их восприятие мира и действительности. Но они отвечают требованиям своего времени! И дай им Бог! Время-то зажигательное!!!!