Adweek недавно опубликовал данные о том, что по состоянию на 2022 год глобальная экономика креаторов оценивается в 104 млрд $ и более 50 млн. человек внесли в нее свой вклад. Эта экономика поддерживается онлайн и состоит из миллионов создателей контента и компаний, которые помогают им расти и получать прибыль — ПО и инструменты, управление финансами, аналитические программы и т. д. Креаторы самозанятые лица, видеоблогеры, фотографы, музыканты, блоггеры, инфлюенсеры, писатели и художники. Уникальность креаторов заключается в том, что они используют свои таланты и контент для создания самостоятельного бизнеса и заработка напрямую от своей аудитории. Они продают свои навыки, хобби и интересы в digital.

Интернет, социальные сети, изменение подходов к монетизации контента и новые технологии усиливают развитие экономики креаторов, а сотрудничество с брендами и компаниями открывает новые рынки и возможности. Креаторы играют важную роль в контент-маркетинге, медиа-индустрии и индустрии развлечений.

Они создают контент, который привлекает аудиторию, устанавливает связь с потребителями и создает ценность для брендов. С одной стороны, люди не ограничены в выборе контента, который могут потреблять. А с другой, уже давно сами стали креаторами (от английского слова «creator» — создатели), создают свой собственный уникальный контент и зарабатывают на нем. Сюда же присоединились развитие интернета и цифровых технологий, предоставляющие креаторам способы монетизации и заработка на контенте.

Создаются креативные и инновационные партнерства, привлекается новая аудитория и расширяется клиентская база, увеличивается конверсию по воронке, повышается лояльности и доверие в зависимости от задач брендов в их маркетинговых стратегиях.

Маркетологи следят за развитием экономики креаторов чтобы быть в курсе новейших трендов и использовать преимущества партнерств с создателями контента. Нашла классное исследование Deloitte, компания опросила весной 2022 г. 400 креаторов в США с аудиторией от 5000 подписчиков до 1 млн+ чтобы больше узнать об их работе и проблемах. Большинство креаторов в 2023 г. хотят развиваться и ищут партнерские отношения с брендами.

На графике представлены ключевые приоритеты, которые ждут креаторы от партнерств с брендами. И мы видим с вами, что лидерство у релевантного контента. Такой результат ожидаем для меня, нативность остается актуальной. Как владельцы медиа, креаторы тоже хотят, чтобы бренд органично вписывался в создаваемый ими контент. Аудитория будет больше доверять такой коммуникации. А креаторы, как соавторы, участвовать с самых ранних этапов разработки и до финальной части креатива при длительном сотрудничестве.

По итогам 2022 года Forbes составил рейтинг «Лучшие креаторы 2022» (Top Creators 2022), в который вошли 49 ведущих креаторов и 1 собака. Каждого креатора Forbes оценил по трем категориям: заработок (earnings), влияние (clout) и предпринимательство (entrepreneurship). Их средний возраст — 31 год. В 2021 году они в совокупности заработали 570 млн $ и собрали 1,9 млрд. подписчиков в TikTok, YouTube и Instagram (соцсеть Instagram запрещена в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской).

В статье расскажу вам о крутой тройке рейтинга, а полный список находится по ссылке Top Creators 2022

Такие трюки, как погребение заживо на 50 часов и 30-дневное голодание, вполне оправдывают себя, если приносят 54 млн долл. США в год. Предсказуемо высокая зрительская аудитория подобных трюков объясняет, почему Джимми Дональдсон, известный как MrBeast, зарабатывает большую часть своих денег на рекламе в своих видеороликах на YouTube. MrBeast занял первое место в этом списке не только потому, что зарабатывает больше других, но и потому, что его сеть ресторанов MrBeast Burger — это по-настоящему предпринимательский механизм монетизации известности пользователя YouTube. Вместо того чтобы инвестировать в оборудование для приготовления пищи или организацию доставки, MrBeast в декабре 2020 г. создал «кухню-призрак», в которой люди заказывают бургер MrBeast через Интернет, а аффилированный ресторан силами привлеченного персонала готовит заказ к доставке.

В 2021 году 18-летняя Шарли Д’Амелио стала самым высокооплачиваемым тик-токером, заработав 17,5 млн долл. США за счет своего бренда повседневной одежды Social Tourist (совместное предприятие с Hollister и сестрой Дикси), шоу Hulu The D’Amelio Show и сотрудничества с такими брендами, как Invisalign, Morphe и Dunkin'. Хотя Д’Амелио по-прежнему публикует видео с танцами, большую часть своего контента она посвящает продвижению собственных брендов и партнерских отношений. Огромную роль в этом играет семейная компания D’Amelio Brands, занимающаяся производством потребительских товаров, которая была оценена в 100 млн долл. США, как компания с преимуществами в отношении доходов, сотрудников и продукции, поскольку получила права на рекламу всех членов семьи и будет выпускать продукцию под брендом D’Amelio в таких направлениях, как уход за кожей и обувь. Она и ее семья также основали венчурную компанию 444 Capital с капиталом 25 млн долл. США для поддержки начинающих компаний в различных областях — от оказания страховых услуг до производства потребительских брендов.

Первое животное, попавшее в список Forbes! Говорящий шепадудль смог привлечь более 1,1 млн подписчиков в Instagram (соцсеть Instagram запрещена в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской), рассказывая своему владельцу о том, что скучает по отцу, любит маму и пахнет чем-то странным. Банни общается со своими двуногими при помощи звуковой панели с 92 кнопками с такими словами как "люблю", "на улицу" и "гоняться", вероятно, используя мышечную память для нажатия на них лапой. Даже если это постановка, она сделала из Банни настоящего бизнес-пса: например, сейчас у неё заключен контракт с постоянно развивающимся брендом кормов для домашних животных Open Farm Pet, и не только с ним.

Американский бренд одежды «Cactus Plant Flea Market» известен изображениями лиц с четырьмя глазами. Бренд помогает потребителям прикоснуться к своему внутреннему ребенку и уже сотрудничает с Nike и Канье Уэстом.

В 2022 году основатель и дизайнер бренда Синтия Лу создала для взрослой версии McDonald’s Happy Meal нескольких игрушек — «Гримаса», «Гамбургер», «Птичка» и новый персонаж «Кактус Бадди». В начале октября наборы уже продавались в ресторанах, на кассах, при доставке или в приложении McDonald’s. Приложение было центром маркетинговой кампании. В нем проводились показы одежды, подборки меню и концерты в прямом эфире. И еще покупатели автоматически получали доступ к эксклюзивным товарам каждую неделю.

За первые четыре дня акции было продано 50% коллекционных предметов. В течение недели было совершено наибольшее количество цифровых операций за всю историю продаж в США.

«Для нас это означает, и это лишь напоминание, что перед нами стоит задача курировать одну из самых фантастических акций в мире, и что мы действительно должны найти способы постоянно поддерживать ее актуальность», — отметил Кемпчински в ходе телефонного разговора о прибылях и убытках компании за третий квартал. «Если говорить о доказательствах, то это мелочи. Когда вы видите, что мы распродаем наши „Хэппи Мил“ для взрослых, и это происходит в течение нескольких дней, а не недель, — это реальное доказательство. Когда вы видите, что люди публикуют в социальных сетях забавные снимки со своими ведерками Boo Buckets и готовы отправиться праздновать Хэллоуин, все это является доказательством».

Посещаемость резко возросла после запуска «Хэппи Мил» для взрослых. В августе и сентябре еженедельная посещаемость оставалась на уровне от 2,4% до 9,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, но после запуска этой продукции на третьей неделе октября посещаемость резко возросла до 37,1%.