Инновационный коктейль для поколения z от Билли Айлиш

Как Nike и Джорданы покорили Билли Айлиш
Инновационный коктейль для поколения z от Билли Айлиш
Как Nike и Джорданы покорили Билли Айлиш
источник фото: www.sneakerfreaker.com
Дорогие читатели и гости блога, мое профессиональное любопытство продолжает открывать маркетинговым ключом тайны брендов. В этой статье поделюсь с вами секретными ингредиентами новой коллаборации Билли Айлиш с брендом спортивной одежды и обуви Nike.

В апреле 2022 года Nike представил устойчивую коллекцию экологичной веганской обуви и одежды вместе с кумиром поколения Z и суперзвездой. Как бармен миксует ингредиенты для нового коктейля, так Билли Айлиш добавляет музыку в спорт.
источник фото: https://unsplash.com/
ПОЧЕМУ NIKE ДЕРЖИТ КУРС НА УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ?

На мой взгляд, в этой коллаборации Nike придерживается одной из целей устойчивого развития - экологичности. Бренд изучает растительные альтернативы коже животных. Помимо сотрудничества с Айлиш, летом Nike запустила коллекцию “Счастливый ананас”. Коллекция изготовлена из пиньятекса — веганской кожи, сделанной из листьев ананаса вместо шкур животных. Nike часто пересматривает каждый этап своей работы от материалов до доставки продукции, чтобы сокращать количество своих выбросов.

В фокусе Sustainability-маркетинга* или маркетинга устойчивого развития - покупатель с его потребностями и отношением к нему, и экологические и социальные ценности.

Видим, как разрабатывая коллаборацию Nike реагирует на вегетарианские предпочтения потребителей. При этом бренд создает обувь, которую покупатели коллекционируют. Агентство SaveOnEnergy назвало Nike самым перепродаваемым брендом в мире. Билли Айлиш выступает и как музыкальная звезда, так и инфлюенсер, с которым бренд запускает продукт.


*- о концепции «Sustainability» в контексте маркетинга рассказа в статье для портала о маркетинге и рекламе ADPASS, полная версия по ссылке adpass.ru
источник фото: https://www.watchonista.com
ИДЕЯ

Билли Айлиш изменила индустрию развлечений своей музыкой, она оказала огромное влияние на мировую культуру нашего времени. Отмечу, что она яркий представитель поколения Z (возраст 10-25 лет), с которым через свое творчество она может говорить. Билли остается девочкой-подростком со своими комплексами, проблемами и переживаниями. Через ее песни подростки и молодые люди чувствуют себя принятыми в современном обществе. И эта способность позволила ей быстро подняться на вершины хит-парадов во всем мире.
источник фото: vegconomist.com
Для коллаборации певица изменила дизайн культовой модели Air Force 1 High, чтобы использовать более экологичные материалы. А силуэт приурочен к 40-й годовщине с момента выхода Air Force 1 High. Эта модель одна из самых известных за всю историю бренда.

К кроссовкам она помогла разработать подходящую одежду бежевого цвета в ее фирменном стиле оверсайз - толстовка с капюшоном, спортивные штаны и футболка. В обычной жизни она любит носить одежду больших размеров, чтобы не демонстрировать свое тело.

«Вызов и возможность этой коллекции заключались в том, чтобы уважать оригиналы, но делать их своими»

Билли Айлиш
«Вызов и возможность этой коллекции заключались в том, чтобы уважать оригиналы, но делать их своими»

Билли Айлиш
Согласно описанию на сайте Nike, кроссовки разработаны с учетом «устойчивого развития».
источник фото: pitchfork.com

Интересные факты о Билли Айлиш:



  • В 2022 году вместе с братом Финнеасом О'Коннеллом стали обладателями премии «Оскар» за песню "No Time To Die". Песня была написала к последнему фильму о Джеймсе Бонде «Не время умирать».

  • У Айлиш 7 премий музыкальной премии «Грэмми»

  • В 2021 году журнал Time включил ее в список «100 наиболее влиятельных людей 2021 года»

  • В 2021 году вышел документальный фильм “Билли Айлиш: Слегка размытый мир” // “Billie Eilish: The World's a Little Blurry”. Фильм рассказывает о ее детстве и доме, о работе над своим хитовым альбомом «Когда мы все засыпаем, куда мы идем?».

  • В 2019 году Billboard провозгласил Айлиш «женщиной года». Первая певица, которая родилась в 2000-х и ее сингл стал № 1 в Billboard.

  • В 12 лет перешла на веганство и использовала свою известность для защиты прав животных и экологических преимуществ растительной диеты.

  • В детстве у Билли диагностировали синдром Туретта. Заболевание проявляется в нервных тиках, в результате чего человек не контролирует некоторые произносимые звуки и слова.
ПЕРВЫЙ ОПЫТ


источник фото: www.modern-notoriety.com/

Осенью 2021 Nike вместе с Айлиш представила коллаборацию модели Air Jordan. Были переработаны модели Air Jordan 1 KO и Air Jordan 15. Обе пары 100% веганские и изготовлены из 20% переработанных материалов без продуктов животного происхождения. А идея соответствует ее веганскому образу жизни. Сразу после старта продаж модели были распроданы в магазинах Nike.

«Я всегда любила “джорданы”, и создание их было таким сумасшедшим, сюрреалистичным, захватывающим, ошеломляющим опытом. Как будто большая часть этого была аспектом устойчивости», — сказала Айлиш.

Решение взять за основу кроссовки Air Jordan 15 принадлежало Айлиш, она с детства их любит и считает удобными, несмотря на внешние недостатки. А Ghost Green Air Jordan 1 сделаны в любимом ярко-зеленом цвете певицы.


Спасибо, друзья, что дочитали эту статью до конца.

Для того чтобы ЧТО-ТО поставить с ног на голову, надо твердо знать, где у этого ЧТО-ТО голова, а где ноги.
"Алиса в Стране Чудес. Алиса в Зазеркалье"

До встречи через месяц!

И не забудьте подписаться на мой Telegram-канал, чтобы не пропустить свежую статью в следующем месяце.

Привет, друзья!

Профессиональная любовь к брендам, инновационные решения гармонично сочетающие в себе бренд, аудиторию, контент и креатив, вдохновили меня на запуск этого блога.

Вместе мы узнаем о тенденциях в бренд-коммуникациях и рекламе. В профессиональной практике помогла сотням локальным и международным брендам с раскрытием их коммуникационной стратегии в медиа и работе с контентом.

​​С наилучшими пожеланиями,
Юля
КОНТАКТЫ

Спасибо, что пришли ко мне в блог и следите за моими публикациями. Буду рада вашим комментариям и предложениям о сотрудничестве (например, редакционные статьи, консультации, вебинары и мастер-классы). Для получения дополнительной информации, пожалуйста, свяжитесь juliantsupova@gmail.com

Made on
Tilda