Что такое NFT — и как эта технология меняет отрасли и маркетинг брендов.

Как работает новый механизм
Что такое NFT — и как эта технология меняет отрасли и маркетинг брендов.
Как работает новый механизм
Привет мои дорогие читатели и гости блога, как вы уже знаете, мой профессиональный интерес не дает мне скучать) NFT одна из горячих тем в цифровом мире с большим количеством поклонников и противников.

В этот раз поделюсь с вами механизмом работы NFT. Как бармен отбирает технологию приготовления нового коктейля, так цифровой сертификат выбирает механизм прогресса для каждой отрасли.
источник фото: https://unsplash.com/
ПОЧЕМУ NFT ПОПУЛЯРНА?

Давно замечаю, что NFT продолжает активно развиваться и уже вносит изменения в маркетинг. По данным Chainalysis Inc. в 2021 году рынок NFT оценивался в 41 млрд $.

NFT представляет материальные предметы, такие как искусство и одежда и нематериальные, такие как музыка, видео и изображения. Это цифровой актив с уникальной подписью. Покупатель при покупке NFT становится владельцем записи о покупке в блокчейне, которую оставит себе или продаст новому покупателю. Блокчейн анализирует и отслеживает активность среди всех покупателей и продавцов NFT. NFT напрямую не замещается другим NFT, цена меняется в ответ на рыночный спрос и предложение, может быть дороже, дешевле или не вызвать интерес совсем.

В Кембриджском словаре NFT - аббревиатура non-fungible token невзаимозаменяемого токена и уникальная единица данных. Единственная существующая в своем роде. Она связана с определенным произведением цифрового искусства, музыкой, видео и т. д., ее можно покупать и продавать.

В отличие от криптовалют, где все токены равны, невзаимозаменяемые токены уникальны и ограничены в количестве. Токены не криптовалюта, как биткойн, а запись в блокчейне.

Например, соучредитель Twitter Джек Дорси увековечил свой первый твит в блокчейне и продал его NFT-токен за 2,9 млн $.

21 марта 2006 года Дорси написал: - «Просто настраиваю свой твиттер»

источник фото: https://unsplash.com/

Blockchain (анг. block chain - цепочка блоков) - система, используемая для создания цифровой записи всех случаев покупки или продажи криптовалюты (цифровой валюты, например биткойн). Существуют правила добавления данных, и после того, как данные сохранены, их практически невозможно изменить или удалить. При этом нет никакой централизованной организации, которая бы проверяла этот процесс. Данные добавляются с течением времени в структуры, называемые блоками. Каждый блок строится поверх предыдущего и включает в себя фрагмент информации, связанный с предыдущим.

источник фото: https://unsplash.com/
ИДЕЯ

Как цифровой актив NFT уникален и может иметь большую ценность, как ценные картины, дорогой автомобиль или редкое вино. Он становится элементом коллекции, который потом можно перепродать.
Для некоторых коллекционеров такая ценность выше, чем ценность самого предмета.

Ниже подобрала примеры использования NFT в нескольких отраслях:

Искусство


NFT помогает художникам защищать свои права и получать долю от продаж после того, как их работы NFT будут проданы.


Bored Ape Yacht Club (BAYC) - коллекция из 10.000 NFT уникальных человекообразных обезьян была запущена в апреле 2021 года и быстро распродана. Покупатель BAYC приобретает и NFT и членство в закрытом клубе с набором привилегий.

источник фото: https://unsplash.com/
источник фото: https://opensea.io

Курс криптовалюты Эфириума ETH в динамике за 5 лет, 2018 - 2022 г.:

источник фото: https://www.rbc.ru
Спорт

Искусство не единственный способ заработать деньги с помощью NFT. Для спортивной индустрии NFT дает возможность заработать деньги предлагая любителям спорта пообщаться со своими любимыми командами и спортсменами. Болельщики могут собирать, например, любимые спортивные моменты игр и матчей.

Помните, как в детстве некоторые ребята любили собирать настоящие спортивные карточки с хоккеистами и голограммой производителя?

Пари Сен-Жермен - Французский футбольный клуб предлагает премиальные цифровые билеты NFT выпущенные на основе технологии блокчейн на товарищеские игры с командами в Японии летом 2022 г. за 220 000 $ и памятные цифровые NFT товары клуба.
источник фото: https://cryptoshrypto.com

Игры


В индустрии игр NFT предлагает геймерам конвертировать свои внутриигровые награды в наличные деньги. А для инвестирующего геймера такие игры новый способ объединить два увлечения в одно.


Axie Infinity — одна из лучших игр NFT с 2,8 миллионами активных игроков в день основана на принципе “играй, чтобы заработать” или “P2E - play-to-earn”. Пользователи могут растить своих виртуальных существ Axie, торговать ими, создавать команды с ними, а также сражаться с другими игроками. Каждый Axie уникальный невзаимозаменяемый токен формата NFT.

источник фото: substackcdn.com
Мода

В индустрии моды цифровые товары приобретают свойства, которые когда-то относились к физическим товарам. Например, редкость и уникальное право собственности.

The Fabricant - дом моды, который создает одежду только для виртуального мира пришел в пространство криптовалюты в партнерстве с блокчейн-компанией Dapper Labs.

В 2019 году компания продала переливающееся платье NFT «Iridescence» за 9 500 $. Носить его можно только на фотографиях и видео. Платье адаптируется под фигуру человека.

источник фото: https://www.forbes.com

Интересные факты об NFT



  • Первый в истории NFT “Quantum” был создан и запущен в мае 2014 года в Нью-Йорке Кевином Маккоем и Анилом Дэшем. Они были первыми, кто задумал разместить уникальные цифровые произведения искусства на блокчейне. В то время они называли эту концепцию монетизированной графикой или монеграфией.
источник фото: https://news.artnet.com
  • Рекордная цена за NFT составила 69,3 млн $ Аукционный дом Christieʼs продал в виде NFT работу художника Майка Винкельманна под псевдонимом Beeple «Everydays: The First 5000 Days» («Ежедневно: Первые 5000 дней»). Это коллаж из всех изображений, которые художник делал в течение пяти тысяч дней с 2007 года. Работа прикреплена к NFT, в отличие от остальных работ Beeple, у неё нет физического воплощения.
источник фото: https://news.artnet.com
КАК БРЕНДЫ ИСПОЛЬЗУЮТ NFT ДЛЯ МАРКЕТИНГА?
У NFT большие возможности и они все чаще становятся полноценным участником в маркетинговой стратегии.

В наборе активов виртуальные миры, виртуальная недвижимость, цифровые аудио и видео файлы, цифровое искусство, цифровые товары и мода и т.д. Их универсальность позволяет брендам представлять инновационные типы контента и новые способы взаимодействия с потребителями. Особенно, с представителями поколения Z и миллениалов, которые хорошо технически подкованы.
«Варианты использования NFT безграничны. Токены позволяют косметическим брендам создавать, развивать и активировать сообщество и могут служить механизмом лояльности, предлагая доступ через реальный или виртуальный опыт, эксклюзивные товары и совместное создание продуктов».

Дина Фиерро
вице-президент по глобальной цифровой стратегии и социальной активности в Nars Cosmetics
«Варианты использования NFT безграничны. Токены позволяют косметическим брендам создавать, развивать и активировать сообщество и могут служить механизмом лояльности, предлагая доступ через реальный или виртуальный опыт, эксклюзивные товары и совместное создание продуктов».

Дина Фиерро
вице-президент по глобальной цифровой стратегии и социальной активности в Nars Cosmetics
Французская компания NARS Cosmetics в Национальный день оргазма 31 июля 2021 г. представила NFT, основанные на своей знаменитой линейке продуктов “Оргазм”. Бренд выбрал оргазм в качестве темы для своей первой коллекции NFT, которая представляет собой цифровые произведения искусства. Над проектом работали три художницы, которые переосмыслили культовый персиково-розовый оттенок румян бренда.

NFT предлагались на площадке Truesy в разных количествах и по разным фиксированным ценам:

  • NFT художницы по коллажам и хрусталю Сары Шакил - 0 $
  • NFT модельера Азеде Жан-Пьер - 50 $ + лимитированные продукты из линейки “Оргазм”
  • NFT ди-джея и музыкального продюсера Нины Кравиз - 500 $ + лимитированные продукты из линейки “Оргазм”.
источник фото: https://www.techtimes.com
Budweiser выпустил свою первую коллекцию NFT под названием The Heritage Collection в ноябре 2021 года.

В ней было представлено 1936 уникальных цифровых дизайнов пивных банок, представляющих 1936 год выпуска первой банки Budweiser. Каждая NFT уникальна и создана с использованием архивных фотографий, рекламы и дизайна из истории Budweiser. Она действует как ключ доступа к Budverse и открывает эксклюзивный контент для всех держателей NFT старше 21 года. Коллекция была распродана менее чем за час.

источник фото: https://opensea.io
NFT могут функционировать еще и как членские карты или билеты, обеспечивая доступ к мероприятиям, эксклюзивным товарам и специальным скидкам, а также служить цифровыми ключами к онлайн-пространствам, где владельцы могут взаимодействовать друг с другом. Более того, поскольку блокчейн является общедоступным, можно даже отправлять дополнительные продукты напрямую любому, кто владеет данным токеном. Все это дает держателям NFT ценность помимо простого владения — и дает создателям вектор для создания активного сообщества вокруг своих брендов.

Бренды и потребители получают выгоду в виде защиты от подделок используя технологию NFT и блокчейн для продажи билетов. С помощью блокчейна на билете генерируется уникальный код, который легко проверяется организаторами мероприятия и даже может быть создан как непередаваемый и заблокированный код для перепродажи.

Еще одна из стратегий для NFT — создание цифрового предмета коллекционирования, привязанного к вашему физическому предмету, который можно использовать для персонажей видеоигр или онлайн-форумов.

Основные преимущества NFT для бренда:

  • уникальность на рынке
  • повышение узнаваемости бренда
  • создание интереса к бренду и продуктам
  • создание для клиентов новых впечатлений от бренда
  • создание новых способов взаимодействия с потребителем
  • увеличение взаимодействия и количества конверсий
  • увеличение дохода
  • возможность дарить персонализированные подарки и скидки
Считаю, что время покажет, будет ли NFT частью маркетинга будущего или лопнет, как мыльный пузырь. А пока бренды проводят маркетинговые эксперименты и входят в этот тренд. Кто-то осторожно использует его для благотворительных мероприятий, а кто-то предоставляет доступ к эксклюзивному контенту.

До встречи через месяц в новой статье!

И не забудьте подписаться на мой Telegram-канал, чтобы не пропустить свежую статью в следующем месяце.
Считаю, что время покажет, будет ли NFT частью маркетинга будущего или лопнет, как мыльный пузырь. А пока бренды проводят маркетинговые эксперименты и входят в этот тренд. Кто-то осторожно использует его для благотворительных мероприятий, а кто-то предоставляет доступ к эксклюзивному контенту.

До встречи через месяц в новой статье!

И не забудьте подписаться на мой Telegram-канал, чтобы не пропустить свежую статью в следующем месяце.

Привет, друзья!

Профессиональная любовь к брендам, инновационные решения гармонично сочетающие в себе бренд, аудиторию, контент и креатив, вдохновили меня на запуск этого блога.

Вместе мы узнаем о тенденциях в бренд-коммуникациях и рекламе. В профессиональной практике помогла сотням локальным и международным брендам с раскрытием их коммуникационной стратегии в медиа и работе с контентом.

​​С наилучшими пожеланиями,
Юля
КОНТАКТЫ

Спасибо, что пришли ко мне в блог и следите за моими публикациями. Буду рада вашим комментариям и предложениям о сотрудничестве (например, редакционные статьи, консультации, вебинары и мастер-классы). Для получения дополнительной информации, пожалуйста, свяжитесь juliantsupova@gmail.com

Made on
Tilda